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　　奇跡，這個詞一般不會用在嬰幼兒食品行業(yè)。但2009年10月8日澳優(yōu)乳品(1717.HK)在香港證券交易所的掛牌成立，讓奇跡從不可能變成現(xiàn)實，此時距離澳優(yōu)2003年成立僅僅過去6年時間。
　　
　　奇跡，嬰幼兒配方奶粉市場是最苛刻的市場，因為每一罐嬰幼兒配方奶粉的消費實質上是“愛”的消費，其苛刻不必絮言?，F(xiàn)在，澳優(yōu)靜靜的已經(jīng)成為中國超高端嬰幼兒配方奶粉的領軍品牌。

　　贊嘆奇跡的時候，我們更希望揭開奇跡背后的故事?！　?

　　澳優(yōu)——堅持國際品質的乳品企業(yè)
　　
　　供給創(chuàng)造需求，古典經(jīng)濟學家的這句話套用在澳優(yōu)身上非常恰當，澳優(yōu)持續(xù)為中國高端嬰幼兒配方奶粉市場貢獻了很多世界一流的產(chǎn)品，為中國的父母提供了全新的選擇。
　　
　　澳優(yōu)的真實貢獻，即便是澳優(yōu)最忠實的消費者，或者是最關注嬰幼兒配方奶粉的從業(yè)人員，對澳優(yōu)的了解可能也僅僅冰山一角，對澳優(yōu)的欣賞停留在純正100%澳洲進口方面?！　?
　　
　　其實，澳優(yōu)做了很多………
　　
　　澳優(yōu)自成立起就始終以“高品質、高品牌、高附加值”的三高戰(zhàn)略引領公司發(fā)展。
　　
　　?　2003年，特別推出調整乳清蛋白與酪蛋白比例為60:40的模擬母乳成分的A選配方奶粉；
　　?　2004年推出了第一款上市銷售的早產(chǎn)兒特殊配方奶粉，一上市就因其專門針對早產(chǎn)兒生長發(fā)育特點設計的獨特配方而迅速受到市場追捧；
　　
　　?　2005年，摸擬母乳的營養(yǎng)與免疫特點，開發(fā)了中國市場第一款“營養(yǎng)免疫”配方奶粉；
 
　　?　2006年12月，公司攜手澳大利亞百年乳企TATURA公司，聯(lián)合推出中國市場嬰幼兒配方奶粉超高端品牌—澳優(yōu)能力多嬰幼兒配方奶粉，其獨特的NIE母愛配方，營養(yǎng)更全面，富含寶寶生長發(fā)育所需的65種營養(yǎng)素，不含香精/香料、蔗糖、麥芽糊精，率先占領國內超高端奶粉市場陣地。
　　
　　進入2009年，澳優(yōu)在中國率先引入了嬰幼兒食品金字塔“塔尖”的產(chǎn)品——有機食品，開啟了中國嬰幼兒食品的“有機時代”。
　　
　　?　2009年，針對嬰幼兒配方奶粉安全現(xiàn)狀，澳優(yōu)推出國內首款純天然的有機嬰幼兒配方奶粉
　　
　　?　2010年，澳優(yōu)推出國內首款有機嬰幼兒麥粉　　
　　
　　最優(yōu)秀的嬰幼兒食品是澳優(yōu)成功的基石，但更要輔以好的商業(yè)運作和推廣模式，才能打造優(yōu)秀的品牌?！　?

　　
　　澳優(yōu)——商業(yè)模式創(chuàng)新
　　
　　澳優(yōu)創(chuàng)新的品牌和商業(yè)運行模式與嚴格的食品安全保障是其成功的又一利器。
　　
　　仔細研究澳優(yōu)的logo便會發(fā)現(xiàn)澳優(yōu)的秘密。紅與藍的主題色，特殊的袋鼠符號構成了澳優(yōu)品牌的全部——澳優(yōu)獨樹一幟的全球產(chǎn)業(yè)鏈整合與創(chuàng)新模式。
　　
　　澳優(yōu)依托世界公認優(yōu)質的澳洲乳業(yè)資源，實現(xiàn)與全球最具有活力市場——中國市場的對接。早在2005年底，澳優(yōu)與澳洲百年乳企澳洲塔圖拉公司共同成立的澳洲澳優(yōu)國際嬰幼兒營養(yǎng)免疫乳品研究中心，專為中國寶寶開發(fā)營養(yǎng)免疫配方奶粉，以中國母乳營養(yǎng)為設計藍本，以澳大利亞優(yōu)質奶源為基礎配方，提升寶寶自身的免疫力。
　　
　　2009年10月8日澳優(yōu)香港成功上市，募集資金的10%將投入新產(chǎn)品研發(fā)和臨床驗證。2009年底，澳優(yōu)在長沙設立了澳優(yōu)食品與營養(yǎng)研究院，與此同時，澳優(yōu)研究院與中南大學湘雅醫(yī)院等國內眾多家三甲醫(yī)院建立了臨床合作關系，開展臨床研究。澳優(yōu)以優(yōu)質奶源為前提條件，以研發(fā)技術為核心力量，以臨床驗證為科學依據(jù)，實現(xiàn)奶源、研發(fā)、產(chǎn)品的全方位行業(yè)領先?！　?
　　
　　澳優(yōu)目前所有嬰幼兒配方奶粉均純正進口，其中澳洲原裝進口的能力多系列配方奶粉已經(jīng)占到了其銷售額的45%，進口分裝占到銷售額50%以上。
 

　　
　　依托世界上最優(yōu)值的乳業(yè)資源，澳優(yōu)專注高端及超高端嬰幼兒營養(yǎng)食品，實現(xiàn)高品質向高價值、高品牌的過渡。

 
　　當然，這個過程并非一帆風順，仔細翻閱澳優(yōu)的銷售數(shù)字，你會發(fā)現(xiàn)澳優(yōu)2005年和2009年是兩個關鍵節(jié)點，2006年至2008年，澳優(yōu)銷售收入和凈利潤復合增長率分別達到107.9％，143.9％。連續(xù)三年保持超過100%的復合增長率，保證了澳優(yōu)成功躋身一線進口乳品品牌前列。　　　
　　
　　如果說2004年的“阜陽大頭娃娃”事件讓消費者傾向高知名度品牌，2008年“三鹿三聚氰胺”事件則讓消費者注意到澳優(yōu)，在國家多輪次的監(jiān)測結果中，澳優(yōu)全系列嬰幼兒配方奶粉均未監(jiān)測出三聚氰胺。2009年“麥糊精”事件中，澳優(yōu)奶粉所有產(chǎn)品均不含香精/香料、蔗糖、麥芽糊精，成為區(qū)別于其它品牌的一個獨特賣點。
　　
　　優(yōu)秀的品質控制和安全保障讓媒體、行業(yè)專家、主管部門開始注意到在高端嬰幼兒配方奶粉領域默默耕耘的澳優(yōu)。澳優(yōu)憑借自己準確的市場定位，依托世界公認優(yōu)質的澳洲乳業(yè)資源，依托嚴格的食品安全保障贏得了市場和行業(yè)的尊敬?！　?
　　
　　澳優(yōu)堅持引進澳洲優(yōu)質產(chǎn)品，澳優(yōu)堅持嚴格的“從牧場到餐桌”乳品質量管理體系，堅持全球領先的配方研發(fā)和技術開發(fā)，正是因為這些不懈的堅持，使澳優(yōu)在短短近6年時間里，持續(xù)為注重品質和食品安全的父母，提供了全新的、放心的選擇，澳優(yōu)也最終成為千萬媽媽和寶寶所鐘愛的品牌。 　
　
　　
　　澳優(yōu)——定義“有機時代”
　　
　　2010年初，《福布斯》中文版在滬發(fā)布其2010年的第一份榜單——“中國潛力企業(yè)榜”，200家企業(yè)入選，澳優(yōu)躋身《福布斯》中國潛力企業(yè)榜前10強。而早在2008年，因澳優(yōu)在中國市場的杰出表現(xiàn)，獲得了澳大利亞貿易委員會和澳洲商會聯(lián)合授予的“最佳推廣獎”?！?
　　
　　回眸榮譽，已成往事，現(xiàn)在澳優(yōu)正在塑造新的品牌傳奇。
 　

　　2009年底至2010年初這段時間，當傳統(tǒng)企業(yè)進行年度盤點或者編制年度預算時，澳優(yōu)乳業(yè)已經(jīng)蓄力開辟中國嬰幼兒奶粉領域的第二戰(zhàn)場——有機戰(zhàn)場。　　
　　
　　2009年底澳優(yōu)率先引進能力多有機嬰幼兒配方奶粉，定義了中國高端嬰幼兒配方奶粉的有機元年，2010年將是澳優(yōu)踐行有機戰(zhàn)略的一年。　　
　　
　　繼能力多有機嬰幼兒配方奶粉后，2010年初澳優(yōu)又推出澳優(yōu)能力多有機麥粉，澳優(yōu)初步形成嬰幼兒食品的完整有機產(chǎn)品矩陣。澳優(yōu)通過整合全球“有機”資源，在嬰幼兒食品領域的全面出擊，不僅填補了嬰幼兒輔食類別沒有高端品牌的空白，還顛覆了消費者對嬰幼兒食品高端產(chǎn)品的傳統(tǒng)認知，澳優(yōu)強勢將國內嬰幼兒食品與國際發(fā)達國家市場接軌。　

　　　　
　　配合澳優(yōu)“有機戰(zhàn)略”和“2010澳優(yōu)有機年”的踐行，在09年末，澳優(yōu)北上攜手央視，投下重金一鼓作氣拿下新聞聯(lián)播后標板第一、二單元黃金廣告時段并冠名贊助2010年3.15晚會，開國際高端進口嬰幼兒配方奶粉重磅競標央視的先河；接著南下聯(lián)姻湖南衛(wèi)視，共同打造國內最大規(guī)模親子早教活動—澳優(yōu)能力多寶寶看我秀，活動將在全國10大賽區(qū)150多個城市展開，覆蓋半歲-4歲各個年齡段寶寶，為年輕父母們打造一個全新開放型嬰幼兒早教平臺和體驗交流平臺。
　　
　　無論從品牌宣傳，還是渠道的拓展，乃至與消費者直接溝通的終端活動，在打造品牌的各個營銷From EMKT.com.cn層面，澳優(yōu)都努力做到盡善盡美。母嬰渠道、會議營銷、場外路演等澳優(yōu)的營銷活動遍地開花，澳優(yōu)與媽媽們的深入溝通讓消費者體驗到了更為健康的乳品以及有機天然的創(chuàng)新理念?！　?
　　

　　結束語：
　　
　　嬰幼兒食品安全不僅關乎到每個中國寶寶的健康成長，更關乎到我們國家的未來，讓每個中國寶寶茁壯成長不僅是嬰幼兒食品企業(yè)的責任，還需要全社會的支持。懷著與天下母親同心的愿望，澳優(yōu)還將為中國寶寶引進更多高品質的嬰幼兒食品，為孩子的明天，為我們的明天！

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